主編:何朝禮
主辦:南充市嘉陵江經濟文化協會
協辦:南充市電影微電影協會
2020年7月29日    星期三
違法和不良信息舉報:0817-2319868
郵箱[email protected]
當前位置:首頁 > 微電影
《中國微電影短視頻 (2018) 發展報告》(四)
人氣:6933    發布時間:2019/7/26

中央廣播電視總臺央視發展研究中心對9個移動客戶端 (央視 “新聞+”、 新華社、 人民日報、 今日頭條、 新土豆、 秒拍、 騰訊視頻、 梨視頻、 快手) 2017年7月1日至2018年7月31日的短視頻進行了為期1年的監測。通過分布式爬蟲系統開展鏡像模式采集, 每日 3~4次定時采集, 并對采集到的數據進行去重處理, 單條短視頻持續追蹤15~30天。對日均抓取到的800 萬條短視頻, 月度不重復計算約2000萬條短視頻以及60萬個月活躍發布者, 進行數據處理, 并對300條熱播短視頻進行內容分析。


促進短視頻精品創作,壯大網絡主流輿論


一 短視頻內容概貌


(一)基本情況 


1.發布平臺 2018年上半年, 短視頻平臺發布量前五位依次是:快手、 新土豆、 今日頭條、 秒拍、 騰訊視頻。其中, 快手發布數量最多 (超過 2000萬條)。播放量前五位依次是秒拍、 快手、 今日頭條、 騰訊視 頻、 新土豆。其中, 秒拍播放量最多 (超過6420億次)。


2.制作機構 2018年上半年, 有12個傳統媒體發布賬號進入9個主要移動平臺發布者Top30, 播放量占Top30 播放總量的40%。這12 個傳統媒 體發布賬號分別是:央視新聞、 SMG “看看新聞Knews”、 澎湃新聞、 新京報、 新京報 “我們視頻”、 環球時報、 北京新媒體集團 “時間視頻”、 人民日報、 新京報 “動新聞”、 SMG “全球眼News”、 新華社、 1818黃金眼。其中, “央視新聞” 發布賬號居傳統媒體首位。


2018年上半年, 有12個社會機構制作發布者進入9個平臺發布者Top30, 播放量占Top30播放總量的三分之一。其中, 梨視頻旗下共有7個賬號進入發布者Top30, 播放量占Top30播放總量的27%。2018年上半年, 有10 個自媒體發布賬號進入9 個平臺發布者 Top30, 播放量占Top30播放總量的28.3%, 自媒體發布量整體上有下降的趨勢。


3.節目類型短視頻頭部內容的 “三駕馬車” 為新聞、 娛樂和生活。此外, 情景短劇排在第四位。2018 年上半年, 騰訊視頻、 秒拍、 今日頭條三個短視頻高流量平臺, 每月每個平臺Top100共1800條短視頻中, 新聞類占37.2%, 娛樂類占27.7%, 生活類占18.6%, 情景短劇類 占5.8%。


4.節目時長 2018年上半年, 熱播Top100短視頻中,3~5分鐘時長短視頻占比最多 (占33%);5~8分鐘短視頻占比29%;1~3分鐘短視頻占比23%;1分鐘以內短視頻占比11%,8~10分鐘短視頻占比4%。


(二)人民日報、新華社和中央廣播電視總臺短視頻相關情況


2018年上半年, 人民日報、 新華社和中央廣播電視總臺都在時政微視頻發力,2018年上半年共有18條原創時政微視頻進入9個主要平臺Top100, 較2017年下半年增加了7條, 播放量增加了6.6億次。


1.發布量和播放量,中央廣播電視總臺原創時政微視頻的數量超過人民日報和新華社之和, 播放量在三家央媒中的占比為60.2%。播放量過億次的原創時政微視頻共4條, 中央廣播電視總臺有3條, 人民日報有1條。


2.對外發布賬號 2018年上半年, 中央廣播電視總臺 “央視新聞”、 “人民日報”、 “新華社” 三個發布賬號均進入9 個主要移動平臺發布者Top30, 其 中, “央視新聞” 居第2位, “人民日報” 居第18位, “新華社” 居第28位。


3.內容創作 中央廣播電視總臺有豐富的時政視頻資源, 推出了數量多、 播放量高的多個短視頻精品, 如 《初心》 《公仆之路》 《習近平的 “輕松 時刻”》 《從深圳到雄安》 《家國天下》 《構建人類命運共同體》 《閩寧鎮的故事》 《窯洞里的讀書人》 等。人民日報發揮其評論和策劃優勢, 推出了 《共同命運》 《中國的紅色夢想》 《中國進入新時代》 《人民領袖》 等高播放量作品;《牽媽媽的手》 開啟2018年春節全網  “牽媽媽的手” 大型互動活動。同時, 打造了短視頻系列節目 《習近平用典》 《黨報天天讀》 《習近平講故事》 等。新華社利用其圖片優勢, 在推出代表性作品 《紅色氣質》 之后, 注重文案策劃和形式創意, 推出 《“我們的自信”》 《領航》 《那年, 我們21!》 《答卷》 等高播放量作品。同時, 注重品牌欄目打造, 推出文化類短視頻欄目 《國家相冊》 和新聞評論類短視頻欄目 《辛識平》。


二 短視頻的主要類型及特點


為什么有些短視頻獲得熱播, 有些短視頻制作精良, 卻無人問津?短視頻的內容制作有哪些共性和規律?中央廣播電視總臺央視發展研究中心對9個主要移動平臺綜合播放量最高的短視頻Top100 內 容進行分析, 梳理出熱播短視頻的主要類型及特點。


(一)時政微視頻類拓展第二落點,角度“親” 2018年上半年, 有23條時政微視頻進入Top100 (其中有18條 原創時政微視頻),3條原創時政微視頻進入Top10, 是熱播短視頻的一個重要類型。有4條原創時政微視頻播放量過億次, 分別是:中央廣播電視總臺制作的 《歷史時刻——中國國家主席憲法宣誓紀實》 (1.40億次)、 《習近平的 “輕松時刻”》 (1.29億次)、 《從深圳到雄安》 (1億次) 和人民日報制作的 《牽媽媽的手》 (1.01億次)。獲得高播放量的原創時政微視頻具有一些共同的特點, 即具有共情能力, 角度 “親”。人民日報、 新華社和中央廣播電視總臺制作的原創時政微視頻, 找準 “第二落點”, 將硬新聞 “軟著陸”, 將主題宣傳融入具體的故事中、 情景中、 情節中, 更具人性化, 更接地氣, 聯結了真情的平凡與偉大。


《習近平的 “輕松時刻”》。中央廣播電視總臺制作推出, 時長3 0 分53秒,9個主要平臺播放量1.29億次, 居2018年上半年原創時政微視頻播放量首位。該片通過精心策劃, 選取習近平總書記日常生活中的幾個輕松片段:踢足球、 充當文化講解員、 打拳、 吃蘋果、 和奧巴馬總統嘮家常等, 展現了總書記詼諧、 幽默、 輕松的一面, 展現了一個 “你從沒見過的國家主席”。《牽媽媽的手》。


2018 年春節到來之際, 人民日報制作推出, 時長2分鐘, 選取多位游子離家在外打拼、 過年想家的場景, 將習近平總書記朗誦的詩 “慈母手中線, 游子身上衣……誰言寸草心, 報得三春暉” 作為畫外音, 將領袖和平常人一樣的思鄉和慈孝之情聯結起來, 引發共鳴, 獲得1.01億次播放量。 《那年, 我們21!》。2018年五四青年節期間, 新華社制作推出, 時長3分31秒, 講述各行各業年輕人在21歲時經歷的奮斗, 他們現實生活中的真實情感, 最后聚焦于習近平總書記21歲時在梁家河當村支書, 帶領全村人民奮斗和奉獻的故事, 鼓勵廣大青年人要努力奮斗以不辜負青春年華。 因聯結了領袖和當代年輕人的共同點和情感, 獲得熱播。 


(二)情感類關注心靈,連接情感,傳遞正能量。關注人心靈和情感的短視頻, 在熱播短視頻中占比較大。 2017 年下半年, 有4條進入Top10; 2018 年上半年, 有2 條進入Top10, 共有15條進入Top100。 這類短視頻之所以受歡迎, 一是傳遞了積極的正能量; 二是直擊心靈, 切中現代社會中人們內心對情感的需求、 困惑與渴望。 如2017年感恩節期間上線的 《這個世界, 總有人偷偷愛著你》, 時長4分25秒, 播放量1.08億次, 在2017年下半年短視頻播放量Top100 中位居第五。 通過展示現代人生活中的幾個片段 ———失意人準備尋短見、 報刊亭小偷伺機行竊、 開車違反交規被查、 小哥送餐遭遇電梯高峰、 賣菜大叔騎三輪剮蹭豪車等6個反轉故事, 傳遞了人間真情與正能量, 獲得熱播。 


情感類短視頻在高播放量短視頻中占比較大。 平均每個月有3條左右情感類短視頻進入9個平臺短視頻綜合播放量Top10, 多條短視頻播放量過億次。 如 《你不來我不老》 《舍不得又怎樣, 到最后我們還不是說散就散》 《我們是這樣錯過彼此的》 《看好自己的孩子》 《生命的90%在于你如何去看待事情》 等播放量均過億次。 


(三)生活類傳授知識技巧與分享生活。2018年上半年, 生活類短視頻有26條進入Top100, 數量占比居首位, 是熱播短視頻的主要類型。 這類短視頻的制作機構以自媒體為主, 主要有美食、 美妝、 知識技能等細分類別。 美食類短視頻如 “李子柒” 美食生活系列、 “辦公室小野” 美食專欄等。 “李子柒” 美食生活短視頻用古風美食呈現網友向往的田園慢生活, 與其他美食類短視頻形成反差, 2018 年上半年多條短視頻播放量超過4000萬次。 美妝類短視頻傳授美妝的小竅門。 如發布賬號 “紅鶴筆記”, 每期時長1~5 分鐘, 教一個美妝小竅門, 其中 《傳授幾種適于戴圍巾的發型》 單期播放量達8330萬次。 知識技能類短視頻以短視頻的形式傳授生活小知識。 如專注于知識解釋的短視頻欄目 《視知》, 每期時長2分鐘到6分鐘不等, 把專業、 晦澀的知識, 轉換成圖片、 漫畫、 視頻等生動清晰的形式, 讓“知識看得見”。

 

 

 

0817-2319868   2311618
13309070119   15181748999
今天3d试机号