主編:何朝禮
主辦:南充市嘉陵江經濟文化協會
協辦:南充市電影微電影協會
2020年7月29日    星期三
違法和不良信息舉報:0817-2319868
郵箱[email protected]
當前位置:首頁 > 微電影
《中國微電影短視頻 (2018) 發展報告》(二)
人氣:6505    發布時間:2019/7/25

微電影短視頻為網絡視聽發展提供新動能 


微電影短視頻因其短小精悍、生動形象、傳播便捷,很好地契合當下人們的文化消費習慣,契合了視頻化、移動化、社交化的傳播環境,成為行業發展風口,發展動力強勁。 


1.微電影短視頻處于人口紅利期,市場需求旺盛

根據中國互聯網絡信息中心發布的第42次《中國互聯網絡發展中國微電影短視頻發展報告(2018)狀況統計報告》,截至2018年6月,我國網民規模達8.02億,互聯網普及率為57.7%。我國手機網民規模達7.88億,網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。截至2018年6月,熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億,占整體網民規模的74.1%;合并短視頻應用的網絡視頻用戶使用率高達88.7%,用戶規模達7.11億。微電影短視頻的用戶規模和使用率都顯著提升, 為微電影短視頻行業的發展繁榮提供源源不斷的市場動力。  


 2.政府引導和激勵微電影短視頻創作

政府引導和激勵微電影短視頻創作,作品數量和品質不斷提升為引導和鼓勵優秀網絡視聽節目制作播出,不斷提升網絡視聽節目的內容品質,國家廣播電視總局2018年繼續開展網絡視聽節目內容建設專項資金扶持項目評審工作,并最終確定了2018年“弘揚社會主義核心價值觀,共筑中國夢”主題原創網絡視聽節目征集推選和展播活動優秀節目補助名單。在這份名單中,微電影、網絡劇、網絡電影、動畫片等劇情類原創網絡視聽節目共52部,其中微電影共45部,占比達86.5%。


2018年3月30日, 由中宣部宣教局、中央網信辦傳播局、教育部思政司、 共青團中央宣傳部共同指導,央視新聞中心等單位聯合主辦的 “你好,新時代!”青年創意微視頻大賽啟動,大賽歷時270天,近2000部作品激烈角逐, 涌現出了《〈共產黨宣言〉的味道》《我在巴基斯坦種水稻》《美麗中國說》等眾多優秀精品力作。作為微電影領域的“頭雁”,華夏微影文化傳媒中心一直投身微電影創作傳播,連續推出唐代詩詞故事108部系列微電影、“中華孝道” 72部大型公益系列微電影、“中國成語新故事”208部系列微電影、“天下公仆”百部系列微電影、“美麗中國” 300部系列微電影、“大國廉政”百部系列微電影等,在社會上贏得廣泛關注和良好反響。在政府引導和激勵下,微電影短視頻成為網絡視聽節目創作的重點領域,創作生產的數量和質量不斷提升。


3.微電影短視頻創新了傳播模式,形成話題傳播效應。

作為一種新興媒介,微電影短視頻具有強烈的社交傳播特性,將用戶關系從傳統的“生產—分發—接受”的單向關系逐漸轉變為“轉發—評論—點贊”的多向互動關系,從而增強傳播效果。例如,2018年12月4日,陳柯宇在其個人抖音號上發布了《生僻字》 原創音樂短視頻,并艾特了某網紅,請其演唱加速版。短視頻發布后,短短一天點贊量超250萬次。兩天后,12月6日某網紅回應了陳柯宇的請求,演繹了三倍加速的《生僻字》,帶動了短視頻《生僻字》的傳播。一時間各種改編和演繹版本不斷出現,不計其數,如注釋版、音譯版、手語版、舞蹈版、琵琶彈唱版、古箏版、搖滾版,還有配上動畫的小黃人版等等。隨后,新華網聯合抖音發起的“你會唱幾個生僻字”熱門話題,還專門請來原創作者陳柯宇演繹了新華網版,短時間內話題播放次數超過4.2億次(數據截至2018年12 月28 日),形成話題傳播效應。


微電影短視頻步入規范化發展的新軌道 


微電影短視頻迎來繁榮發展的同時,也暴露了內容和版權方面的問題,從引起公憤的 “邪典視頻”,到今日頭條、快手等傳播有害內容,給監管和執法帶來新問題和新挑戰。對此,相關管理和執法部門推出系列有力舉措,對微電影短視頻發展中產生的違法問題進行規范和治理,使微電影短視頻發展步入良性軌道。


1.主管部門加強對微電影短視頻內容的管理曾有一段時間,短視頻內容和導向出現偏差,盲目模仿、惡搞低俗、涉黃涉性等內容,暴露出短視頻良莠不齊的問題。為此,《人民日報》發表評論,呼吁要警惕短視頻平臺淪為低俗秀場。作為網絡視聽內容管理部門,原國家新聞出版廣電總局積極回應,于2018年3月22日發布《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》,推出多項舉措,多管齊下對短視頻涉及的內容和版權違法問題進行規范。2018年4月,原國家新聞出版廣電總局又責令今日頭條永久關停 “內涵段子” 客戶端和微信公眾號,不給存在導向問題、 版權問題、 內容問題的剪拼改編網絡視聽節目提供傳播渠道。


2.“劍網2018”版權執法專項行動劍指短視頻侵權盜版 2018年7月20日, 國家版權局等四部門聯合發布 《關于開展打擊網絡侵權盜版 “劍網2018” 專項行動的通知》 (國版發電 〔2018〕1號),從7月至11月開展為期四個月的短視頻版權執法專項整治行動。國家版權局相關部門負責人表示,針對當前短視頻領域存在的各種版權問題,“劍網2018” 把抖音短視頻、 快手、 西瓜視頻、火山小視頻、快視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56 視頻、 火螢視頻桌面、嗶哩嗶哩等熱點短視頻應用程序納入重點監管范圍,在重點打擊短視頻領域的各類侵權行為的同時,引導短視頻平臺企業規范版權授權和傳播規則,以構建良性發展的商業模式。


3.微電影短視頻相關理論研究正在緊密跟進 , 從中國知網中文期刊全文數據庫的檢索情況來看,近年來,以微電影、短視頻為主題的研究數量較多,是學術研究和理論探討的熱點問題。從2015年至2018 年,以短視頻為主題的研究文章分別為63篇、229篇、664篇和1540篇,年增長數量翻倍。而微電影相關主題研究,在經歷了前幾年的快速增長后,相關研究趨于平穩,2015年至2018年發表的微電影主題研究文章分別為835篇、739 篇、610 篇、450篇,微電影仍是學術研究的熱點問題之一。2018年,伴隨著行業的高速發展,微電影短視頻也成為各類學術研討會的熱門話題。


2018年4月26日,在第18個世界知識產權日,國家版權局在京舉辦了2018中國網絡版權保護大會, 特別設立“動漫與短視頻網絡版權保護及規范”分論壇,邀請專家學者對短視頻版權問題進行探討。7月7日,“短視頻版權與競爭問題” 研討會在華東政法大學召開。11月27日,“短視頻作品創作與版權保護研討會”在中國人民大學舉辦。12月20日,“短視頻行業發展與版權治理問題”研討會在京舉行。學術研究和理論探討緊密跟進,持續升溫,說明有關微電影短視 頻的相關理論正在不斷建立和完善,將為制度完善和政策制定提供必要的智力和理論支撐。

0817-2319868   2311618
13309070119   15181748999
今天3d试机号