主編:何朝禮
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《中國微電影短視頻 (2018) 發展報告》(一)
人氣:6921    發布時間:2019/7/24

微電影短視頻是隨著移動網絡和智能終端的發展而興起的一種新的媒介形式和傳播力量。在本報告中,微電影短視頻是指運用視聽技術和藝術手段攝制、記錄在膠片或數字載體上,主要通過互聯網絡和電視傳播的視聽類作品。微電影具有劇情,時長通常在半個小時以內。短視頻,又稱微視頻,是時長一般不超過五分鐘的非劇情類視聽作品,通常包括時政和綜合類視聽新聞節目、科教文衛等專業類視聽節目、各類活動或事件的實況視頻等。 


微電影短視頻具有時長短、篇幅小、移動化傳播、碎片化觀看等特點,正在深刻影響著輿論生態和媒體格局。《中國微電影短視頻發展報告(2018)》是由華夏微影文化傳媒中心和國家廣播電視總局發展研究中心共同編撰的關于微電影短視頻領域的年度發展報告,填補了目前國內研究的空白。《中國微電影短視頻發展報告(2018)》 由“總論”“行業掃描”“專題研究”“案例研究” “附錄”五部分構成。本報告聚焦微電影、短視頻行業發展問題,既關注行業發展現狀和動向,又通過年度重大主題判斷來引領行業發展,尤其是從政府主管部門視角關注行業政策和標準的形成問題。


“總論” 提綱挈領展現了2018年我國微電影短視頻發展的亮點和趨勢,研究在融合傳播時代,微電影短視頻在陣地建設、創作生產、產業發展、行業秩序等方面的新動態,展望在政策、產業和技術的共同驅動下,微電影短視頻的未來發展趨勢以及對我國經濟、社會、文化建設的意義。“行業掃描”聚焦2018年中國微電影短視頻的法律政策、監管執法、商業模式、國際傳播等領域的新進展、 新情況,并從類型化角度研究中國傳統文化類、公益廣告類等微電影短視頻的發展情況,還探討了短視頻電商以及5G技術影響下微電影短視頻的發展趨勢等具體問題。“專題研究” 聚焦剪拼改編類微電影短視頻的版權侵權和版權價值保護等熱點問題,微電影編劇、配樂、包裝設計等創作問題,以及微電影短視頻在生態文明建設中的應用及擔負的文化使命等價值問題,并進行專題研究。 


“案例研究” 精選華夏微電影小鎮建設、“美麗中國”系列和“唐代詩詞故事”系列微電影創作和編劇實踐、山西傳媒學院人才培養、鄭云工作室正能量微電影短視頻創作實踐等典型案例,分析和總結微電影短視頻的產業模式創新、系列化創作、人才培養等方面的經驗。本報告認為在媒介融合背景下,視頻化傳播成為一種趨勢,具有短、平、快特性的微電影短視頻,正隨著網絡和智能終端的發展成為行業風口。當前文化產業發展方興未艾,正在成為國民經濟的支柱性產業,作為文化產業的新興領域,未來微電影短視頻產業模式將不斷成熟,發展潛力無限,前景廣闊。隨著立法的健全、執法的強化、管理的優化、自律的加強, 微電影短視頻發展秩序和行業生態將不斷完善。未來微電影短視頻將沿著精品化、產業化、規范化的方向不斷發展成熟。 


2018年微電影短視頻發展的亮點


2018年,在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下,廣播電視和網絡視聽行業取得重大發展成就,展現出勃勃生機。作為新興的網絡視聽文藝類型,微電影短視頻也迎來新的發展。在融合傳播環境下,微電影短視頻成為新的重要輿論陣地。微電影短視頻創作和傳播不斷繁榮,成為網絡視聽產業發展新動能。在經歷了短暫亂象和失范后,整個行業不斷朝著規范有序方向發展。總體來看,2018年微電影短視頻發展的亮點體現為 “三個新”。 


(一)微電影短視頻成為輿論宣傳的新陣地 


作為一種新的媒介形式和傳播力量,2018年微電影短視頻深刻影響了輿論生態和媒體格局,也激發了傳統媒體和視聽行業的發展變革。 


1.微電影短視頻助力主流媒體提升傳播力、引導力

近年來, 主流媒體紛紛進駐短視頻平臺。例如,在抖音短視頻平臺上,央視新聞、新華社、人民日報等中央主流媒體也都先后建立了抖音官方賬號,粉絲數分別達到 437萬人、490萬人和740萬人 (2018年12月20日數據)。根據中央廣播電視總臺央視發展研究中心對央視 “新聞+”、秒拍、梨視頻、快手等9個移動客戶端的監測數據,2018年上半年,共有12個傳統媒體發布賬號進入9個主要移動平臺發布者前三十位,播放量占前三十位發布量的40%。另外,中國國際電視臺(CGTN)、 中國國際廣播電臺等也積極利用短視頻開展對外傳播。在2018年中美貿易摩擦報道中,CGTN充分利用短視頻優勢,推出原創時政動畫短視頻《一顆大豆的獨白》,通過形象生動的動畫故事,講述貿易摩擦帶給美國大豆產業的損失,以及美國損人不利己的行為后果。該時政動漫短視頻被路透社、紐約時報、澳大利亞廣播公司等近20家國際主流媒體轉引報道。“一顆大豆” 也成為控訴美國挑起貿易摩擦惡果的 “代言人”。


2.微電影短視頻成為主題主線宣傳的重要載體 

2018年,在紀念改革開放40周年等重大主題主線宣傳中,在博鰲論壇、上合組織峰會、中非合作論壇、首屆中國國際進口博覽會等重大主場外交活動的新聞報道中,主流媒體和政府宣傳部門以短視頻為形式和載體,堅持小切口、大故事,借助網絡傳播優勢,創新報道理念,使主題主線宣傳有聲有色,精品力作不斷涌現。例如,為紀念改革開放40周年,人民日報社新媒體中心與中央網信辦移動網絡管理局合作策劃推出了 “中國一分鐘” 微視頻特輯, 2018 年12月12日推出第一期《開放中國一分鐘》。“一分鐘, 義烏進出口44.5 萬 元;一分鐘,11只濰坊紙鳶飛出國門;一分鐘,北京實際利用外資4.63萬美元……”短視頻以 “一分鐘” 作為時間維度,集中展示改革開放40年來對外開放的非凡成就。除了《開放中國一分鐘》外,特輯還陸續推出《創新中國一分鐘》《奮斗中國一分鐘》等, 以及《中國一分鐘》的地方篇。又如,2018年9月3日, 中央紀委國家監委官網發布短視頻《“一帶一路”倡議五周年:五色交輝 美美與 共》,描繪 “一帶一路” 建設從 “大寫意” 到 “工筆畫” 的變化,介紹五年來 “一帶一路”建設在政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通方面的成就,充分發揮時政新聞類短視頻在主題主線宣傳中的積極作用。


3.微電影短視頻成為政府開展工作的新抓手 

微電影短視頻以其內容表達的年輕化、傳播的網絡化社交化等特征,在年輕人中有著廣泛的影響力和使用率,這也為政府部門提供了新的工作思路和渠道。例如,2018年3月,在《中華人民共和國行政監察法》(以下簡稱 《監察法》) 頒布實施之際,中央紀委國家監委網站上發布了《帶你了解監察法》系列短視頻,邀請央視著名主持人出鏡介紹《監察法》的主要內容,起到了很好的法律宣傳效果。2018年中秋國慶雙節前夕,又發布了短視頻 《中秋國慶臨近,一起揭違規吃喝的新花招》,總結了四大類由明轉暗、改頭換面的違規吃喝新表現、新問題。2018年11月,在黨的紀律檢查機關恢復重建40年之際,又開展了短視頻紀念展映活動,推出了《我們一直在》《用權不可任性,監察就在身邊》《永遠在路上》 等系列優秀短視頻作品。2018年4月23日,司法部、國家網信辦、全國普法辦印發 《關于開展“我與憲法”優秀微視頻作品征集展播活動的通知》 (司發通 〔2018〕37號),將從2018年5月1日至12月31日聯合開展主題為 “尊崇憲法、學習憲法、遵守憲法、維護憲法、運用憲法” 的優秀微視頻征集展播活動。總之,借助微電影短視頻,政府部門開展工作的思路更加靈活,手段更加多樣,效果也更加突出。


4.微電影短視頻創新了公益廣告載體,公益宣傳效果倍增 

近年來,以微電影短視頻為形式和載體,公益廣告類微電影短視頻迎來創作生產高峰,主題主線宣傳和社會主義核心價值觀宣傳也更加強勁有力。據不完全統計,2018年1月至11月,全國共制作各類公益廣告微電影短視頻近20萬條, 播出總時長超3300萬分鐘,涌現出《年輕黨員的朋友圈》《你的樣子就是國的樣子》等一大批優秀微電影短視頻公益廣告作品。借助微電影短視頻的互動性傳播優勢,公益廣告傳播效果倍增。騰訊在2018年“99公益日”期間,發起 “推一把,一起愛” 公益行動,通過明星短視頻互動、愛心加倍卡等,擴大傳播效果, 新浪微博上的瀏覽量高達9.9億次。隨著各類扶持政策的加強,以及推優評選活動的開展,公益廣告類微電影短視頻的創作、播出將不斷加強,實現 “從有到優” “從優到強”的發展跨越,在配合重大主題宣傳,構建社會主義核心價值觀等方面將繼續發揮不可替代的引導作用。 

 

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